Di media nel nostro settore si parla spesso in termini quantitativi (investimento, numero di uscite, audience, target, durata, GRP), contrapponendoli in ciò alla creatività, dominio degli aspetti qualitativi.
Se non che tutti gli aspetti quantitativi di cui sopra sono soggetti ad una fondamentale variabile qualitativa: il gradimento del mezzo, che opera su di essi da moltiplicatore.
Quanto mi piace quel mezzo di comunicazione, quanto è gradita la sua presenza nella mia vita?
Nielsen ha recentemente pubblicato la classifica di quelle che loro chiamano le 10 "iniziative" di comunicazione più gradite, ma che può con buona approssimazione essere letta come la classifica dei 10 "media" più graditi.
1. Punto Vendita (POS)
2. Pubblicità Affissione
3. Pubblicità Stampa
4. Postazioni Video
5. Eventi
6. Pubblicità TV
7. Sito Internet
8. Pubblicità Radio
9. Mailing Cartaceo
10. Pubblicità Internet
La nostra conclusione è: carta e hostess, sono più gradite di tecnologie e video.
Fonte: Nielsen – Osservatorio Multicanalità 2010
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