Se sostituite la parola "advertising" con "idea", il risultato non cambia. Noi lo andiamo dicendo e presentando da un po': l'idea sta al centro di tutto. I canali e i mezzi di comunicazione possono cambiare nel corso del tempo (come mostra il grafico, dal 1980 al 2009), l'articolazione può diventare complessa passando da pochi media di massa (tv, radio, giornali) a media (apparentemente) individuali e mobili che seguono le persone durante la loro vita quotidiana... ma la definizione di un concept strategico flessibile e la creazione di un'idea forte rimangono saldamente al centro di ogni possibile sviluppo, qualunque sia il medium.
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