COMPANY CHECK - BRAND CHECK

In ogni azienda o ente economico, la comunicazione non è esigenza limitata al lancio o alla notorietà di questo o quel marchio, o prodotto.

La comunicazione incide sul valore di un bene capitale, che va a bilancio con il nome di Avviamento. Uno dei beni immobili più importanti per ogni azienda, spesso il più importante.

Per questo motivo, è necessario affrontare l’investimento in comunicazione con lo stesso approccio di chi sta ristrutturando un edificio, e non acquistando un vestito.

Considerazione ovvia per chiunque abbia un po’ di dimestichezza con le materie economiche, rivoluzionaria per chi ancora parla di comunicazione come di vestiti da cucire addosso al cliente.

L’investimento in comunicazione non può quindi essere fatto a prescindere, come se l’edificio da ristrutturare non esistesse. Come se l’azienda non avesse fatto comunicazione prima di allora, non avesse già un’immagine, o come se il mezzo scelto non fosse già affollato da altri comunicatori.

L’investimento in comunicazione è da realizzarsi in termini relativi.

Per capire relativamente a che cosa, debba essere fatto questo investimento, noi abbiamo messo a punto un modello di verifica sullo status attuale della comunicazione, dell’immagine dell’azienda e del marchio che ci permette di affrontare il lavoro di realizzazione delle nuove campagne di comunicazione come evoluzione di un processo, e non come inizio.